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广告作品排行榜
作者：佚名 时间：2002-8-8 字体：[大] [中] [小]
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这次世界杯央视广告，总体来说精品不是涌现太多，但还是有值得称道的作品存在。下面就作品的优劣，从最佳和最差的两个极端出发，收集了其中较有影响力的广告评述，在此公布。仅为片面之词，供读者参考。
1、最不同凡响的广告：现代汽车
现代汽车是2002FIFA世界杯TM正式赞助商，其广告在宣传效果上也不同凡响。广告一开始就向观众展示了一个人潮涌动的世界杯赛场，观众席上的人们和赛场上的球员激情飞扬。人潮涌动中，观众席上的球迷逐渐形成一辆汽车的雏形，随着人潮的起伏，汽车在急驰中显露出庐山真面目——现代汽车。整个广告作品一气呵成，如梦如幻，充满激情和喜悦。时尚动感的音乐在整个片子中更起画龙点睛的作用，倍增现代汽车的气势和神韵，片尾“和你一起为世界杯喝彩”的广告语也传达了作为世界杯东道主的胸怀和期待。
与世界杯结合的完美指数：★★★★★
广告效果预测：10分
2、最具有销售力的广告：太极睡宝
睡宝是今年太极集团最新推出的睡眠保健品。世界杯期间的广告投放是睡宝推广在宣传上的重中之重，现有的两个版本以“卡通版”产品信息传达效果最好。这个作品一开始出现“３月２１日，世界睡眠日”的字幕形式，迅速准确地给出产品的功效定位，其后紧接着出现一卡通女性来为产品作消费人群定位。压韵而又富有节奏感的广告词销售力极强：“睡得好，身体好；睡得好，抗衰老；睡得好，皮肤好；睡得好，用睡宝。”来自中华医学会的统计数据显示，目前我国失眠者约有１．５亿，睡眠不良者高达３亿人，其中城市职业女性中有高达８０％的人受睡眠不良困扰。睡宝广告诉求单一而有效，很好地传达了产品的功效定位和人群定位。睡宝广告段位在世界杯赛事上下半场结束的第一个，关注度高，加上太极集团本身的知名度，这样使得产品一举成名。
与世界杯结合的完美指数：★
广告效果预测：9分
3、默默无闻最合适的广告：三星手机
在央视世界杯各个时段的广告中，找不到三星手机的广告，它只是出现在射手榜的冠名企业栏。射手榜的冠名赞助在先前的央视广告招标会上也是一个热点。对产品来说，射手榜冠名不能出现形象，但可以增加球迷和观众对其的好感度，缩短与消费者的情感距离。三星手机不缺乏知名度，但还需要有关产品更多的美誉度来拉动消费者的最后购买行为。随着赛事的推进，射手榜的关注度也越来越高，默默无闻的三星手机也正把销售力射向了球迷和电视观众。
与世界杯结合的完美指数：★★★★★
广告效果预测：8分
4、最让人搞不懂的广告：劲霸男装
其实劲霸男装从创作的初衷来看还是蛮有内容的，它把《少林足球》和《骇客帝国》结合在一起。但由于在表现手法和技巧上严重不足，使得广告内容让人看了一头雾水，莫名其妙。片中几个“气吞万里如虎”的球星雄赳赳地发动一连串的射门，当然一球未进，因为有劲霸男装标志的守门员立在球门前。作品最后话外音高吼“劲霸一出，谁人能敌”，让人大跌眼睛。
与世界杯结合的完美指数：★★
广告效果预测：4分
其它有意思的评价还有：富有创新的广告：农夫山泉、最令人怀念的广告：可口可乐、比喻最牵强的广告：柒牌西服、最烦人的广告：喜之郎果冻、最差模仿秀的广告：非常可乐、使人反感的广告：维维天山雪奶系列等等，篇幅所限，不一一刊出。